Após uma batalha que durou quase três anos, a Ohio State University garantiu o registro de sua marca “THE” no último dia junho de 21st, 2022.
Falar de marca é um Direito de Propriedade Intelectual que pode ser qualquer palavra, frase, símbolo, desenho ou combinação destes que distinga os produtos ou serviços. O fato interessante sobre uma marca registrada é que “ela dura para sempre”, o que significa que seu proprietário a possui por toda a vida. Porém, o registro de uma marca exige renovação após um determinado período de tempo.
Como qualquer outro instituto, o estado de Ohio busca salvaguardar a marca e as marcas registradas da universidade porque esses ativos são benéficos para estudantes e funcionários e apoiam suas missões acadêmicas primárias de ensino e pesquisa.
A palavra “THE” é significativa para a identidade geral da Ohio State University, pois serviu como apelido da universidade e grito de guerra durante as atividades esportivas por décadas. Qualquer produto associado à The Ohio State University e disponibilizado para compra através de seus canais universitários e esportivos será denominado “OS” produtos. A inscrição registrada permite que a Ohio State University use a palavra “The” em “Roupas, ou seja, camisetas, bonés de beisebol e chapéus; sendo todos os itens acima promovidos, distribuídos e vendidos através de canais habituais na área esportiva e atlética universitária”.
De acordo com a OMPINo Banco de Dados Global de Marcas, existem cerca de 1 milhão marcas registradas que inclua a palavra “O” na sua interesse? que pode ser visto abaixo:
Em um esforço para fugir do símbolo “OSU” semelhante ao Universidade Estadual de Oregon e Universidade Estadual de Oklahoma, a Ohio State University revelou um novo logotipo “THE” em 1986 e começou a usar “THE” após seu nome. A mudança foi feita para diferenciá-la da Oregon State University e da Oklahoma State University, duas outras instituições com as mesmas iniciais.
No entanto, antes de solicitar a marca “THE”, a Ohio State University enfrentou anteriormente objeções à marca “OSU” da Oklahoma State University. Isto resultou num acordo entre as duas instituições que lhes permitiu utilizar a palavra a nível nacional.
Inicialmente, o pedido da marca registrada “THE” do estado de Ohio foi negado pelo Escritório de Marcas e Patentes dos Estados Unidos (USPTO) principalmente devido a dois motivos:
Portanto, ambas as partes (Marc Jacobs e estado de Ohio) concordaram em alterar seus pedidos para mostrar que ambos podem possuir um registro para a mesma marca em relação a produtos de vestuário, sem criar confusão no mercado. Portanto, em seus pedidos de marca, Estado de Ohio afirmou que seus produtos são “promovido, distribuído e vendido através de canais habituais na área de esportes e atletismo universitário”, enquanto que Marc Jacobs afirmou que seus produtos são “promovido, distribuído e vendido através de canais habituais no campo da moda contemporânea”.
A Ohio State levou três anos para provar ao USPTO que a frase “THE” usada pela Ohio State e seus licenciados em roupas não é ornamental; em vez disso, atua como um marcador de fonte secundária e patrocínio do estado de Ohio.
Embora o registo seja inquestionavelmente um triunfo, o Estado de Ohio ainda não está em condições de controlar unilateralmente o termo “O”. Várias outras marcas registradas que usam a palavra “THE” em conjunto com itens de vestuário coexistem com o registro do estado de Ohio. Na realidade, uma grande parte dessas inscrições vem de faculdades e universidades, como a Universidade Estadual da Pensilvânia, a Universidade de Oklahoma e a Universidade da Geórgia, entre outras.
Isso torna o escopo do registro de marca um tanto limitado, mas mesmo assim fornece ao estado de Ohio uma ferramenta adicional útil para perseguir falsificadores que tentam se beneficiar da reputação do estado de Ohio sem pagar por seus produtos. O estado de Ohio obteve proteção de marca registrada federal para a marca, conforme declarado em um de seus escritório açao responde, “para proteger sua base de fãs dedicados da prevalência de mercadorias falsificadas”.
Sobre o registro da marca “THE”, o porta-voz da universidade disse:
A Ohio State tem o prazer de ser proprietária da marca registrada “THE” em produtos de marca vendidos por meio de canais universitários e esportivos. A comunidade do estado de Ohio tem usado “THE” como grito de guerra por muitos anos, e os apoiadores do Buckeye que compram mercadorias oficiais do estado de Ohio apoiam bolsas de estudo para estudantes, bibliotecas e outros programas universitários. Tal como outras universidades, a Ohio State esforça-se por salvaguardar o seu nome e marcas registadas porque estes recursos são vantajosos para funcionários e estudantes e promovem os nossos objectivos académicos primários de ensino e investigação. Com uma média de cerca de US$ 12.5 milhões em ganhos anuais, o programa de marca registrada e licenciamento da Ohio State ajuda a apoiar os programas e bolsas de estudo da universidade.”
No entanto, esta marca registrada não fornece ao estado de Ohio autoridade exclusiva para usar a palavra “THE” nem concede autoridade para proibir outras universidades de usar “THE” em seus nomes. Para dar apenas dois exemplos, as universidades de Oklahoma e Arizona possuem marcas registradas para os termos “The University of Oklahoma” e “The University of Arizona”, respectivamente.
The batalha de ganhando a marca registrada “THE” por O Plano de Ação Global para Saúde Mental da Ohio Estado Universidade mostra que as marcas registradas desempenham um papel vital para uma organização envolvida em qualquer tipo de negócio para proteger sua identidade e autenticidade. It é um activo para an organização, da valor de que cresce com o tempo à medida que de acordo com o crescimento da organização e salvaguardas o dono of da marca registrada contra seu uso não autorizado.
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